随着我国经济的飞速发展，大家的生活水平获得极大提高的同时，居民的消费能力也是大涨。
马云曾经这样表示：我国有着高达十三四亿的消费市场，且拥有着颇大的潜力。
正如马云所说，很多外资品牌也看中了我国所存在颇为巨大的消费市场，纷纷涌入到我国市场中。
而随着诸多外资品牌的入驻，也增大了我国诸多相关的行业中的竞争压力，有些外资品牌甚至已经在我国市场中“扎根”了数十年，很多人还以为这部分外资品牌是“国货”。
其实，在我国的牙膏行业中，就有两个“藏在”大家身边很久的外资品牌，在数年间，这两大品牌，已经在我国的牙膏市场之中占据了一定的市场份额，且赚到了不少钱，而它们便是高露洁与佳洁士。
说到这两个品牌时，很多人可能为之一振，在不少人印象中，高露洁和佳洁士就是国货呀？怎么会是外资企业呢？其实，很多人会有这种错觉，不过是因为这两个品牌已经入驻我国时间较长罢了。
佳洁士成立于年，是美国宝洁公司旗下的一个品牌，在上个世纪九十年代时入驻中国市场，且取名为佳洁士，经过数十年的发展，佳洁士在我国牙膏市场中已经算得上是“销售大户”。
而高露洁同样属于美国企业，它成立了已有两百年之久，入驻我国市场的时间同样较早，现在在全球超过个国家以及地区中，都可以看到高露洁的“身影”。
当高露洁以及佳洁士等品牌刚刚入驻我国市场时，对我国本土牙膏品牌造成了一定的冲击，在一段时间里，高露洁以及佳洁士这两个品牌还曾占据了我国牙膏市场中50%以上的份额。
不过，在这数十年的发展中，我们国家的本土牙膏品牌并非没有起色，其中有一个本土品牌，其市值突破亿，击败了两大“藏华”的外资品牌，夺回了高达几十亿的市场，国产牙膏品牌终于成功“登顶”，而它便是云南白药。
在美国的佳洁士以及高露洁两大外资巨头占据我国牙膏市场的颇大份额时，云南白药集团在对国民口腔环境进行相关调研时发现，我国人口的刷牙率在85.65%，可是只有0.22%的成人达到了口腔卫生良好的指标，其中牙周病的患病率更是达到了99.4%，像牙龈出血、口腔溃疡等同样为不少人所“头大”。此种情况下，云南白药集团决定以“让传统的中药融入到现代生活”为宗旨，经过探索后，便有了云南白药牙膏。
经过数年发展，云南白药牙膏在我国牙膏市场中已经占据了不少的市场份额，在年时，云南白药已经在我国牙膏市场中的占有率排到了第二，在年之时，其更是凭借着20%左右的市场占有率荣登中国第一，其营业额一度达到了亿元左右。据相关的数据显示，云南白药集团还曾达到过多亿的市值。
而在云南白药这一品牌的牙膏崛起的同时，黑人牙膏等诸多国内本土牙膏也不断出现，在国内的牙膏市场中占据着愈来愈高的市场份额。当然，高露洁与佳洁士这两大国外牙膏品牌依旧在我国市场中占据着不小的市场份额，对于黑人牙膏以及云南白药牙膏等很多本土品牌来说，外资品牌的“威胁”依旧还是存在的，而未来，如何才能走得更远也是它们需要考虑的问题，在生活中，你更喜欢使用哪种牙膏呢？
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