泸州老窖出香水
六神花露水跨界rio鸡尾酒
云南白药挎包
大白兔奶糖唇膏
脸谱面膜
……
河南经济报记者申桂玲报道
最近，生活用品界大佬们纷纷别出心裁玩起混搭风。这不，冷酸灵和火锅品牌小龙坎最新推出的“火锅牙膏”，更有具新鲜感，5月10日，在某宝上限量发售套“火锅牙膏组合”——内含3支装的牙膏，每支60克，价位是29.9元/套，11秒内一哄而抢。面对此种情况，很多网友好奇，这能使用吗？是噱头还是有什么新功能？
网友调侃：提醒醒脑神器
近日，微博、抖音等APP随处可见小伙伴们挑战“火锅牙膏”的视频，这款牙膏也分成了“标准中度辣”“川渝微微辣“和”传闻变态辣“三种口味。“火锅牙膏”不是帮助吃了火锅的消费者降火，而是告诉你“万物皆可辣”，早起用辣味牙膏或许能带来完全不同的一天……
晶莹的牙膏中被加入辣度粒子，初入口时会首先品尝到微微的甜味，此后便是如同排山倒海而来的麻辣体验。针对每款牙膏辣的程度，记者咨询了客服，客服表示：“每个人对辣味的承受度不同，变态辣是属于又麻、又辣、又凉的口味，建议大家谨慎选择。”
面对这波操作，网友们坐不住了，引发热烈讨论：
有网友觉得好奇又新鲜。
有网友脑洞大开，为商家提供更多品味。
有网友对此营销持否定态度。
牙科专家：噱头大于作用
针对此款牙膏的味道，大多网友都表示：“整人专用”“灵魂出窍般的体验”“刺激的感觉倍爽”“一大早被惊醒”……
但也有网友表示：“用的久了，牙龈会上火”“牙需要保护，打死也不会这样对待它”……
郑州瑞佳口腔白主任告诉记者，这种牙膏对于有口腔问题的人士请谨慎选择，虽然显示的有脱敏功效，但如果是牙龈敏感、口腔有炎症、溃疡或对辣味不太能接受的人，尽量不要尝试，用久了不但会上火，还有可能会加重发炎牙龈，对口腔健康更为不利。
白主任表示，牙膏只分为普通牙膏与功效牙膏，功效牙膏又分为含氟牙膏、脱敏牙膏等种类。其实，牙膏本身的主要成分差别不是太大，主要是作为一种润滑、清洁剂。根据调查目前没有任何牙膏能够有效防止牙龈出血，消除炎症。
跨界混搭：成为营销新趋势
刚刚过去的中国品牌日，不同行业间碰撞出很多有趣的玩法。譬如：“泸州老窖香水、六神花露水跨界rio鸡尾酒、云南白药挎包、大白兔奶糖唇膏、脸谱面膜”等等，一方面抓住了大家对产品好奇的心理，另一方面给消费者制造“难买”的假象，而这类产品往往只是一时兴起，寿命较短。
河南大学经济学院教授孙建国表示，如今的年轻人对国货情有独钟，对国货的喜好度大幅超过了国际大牌。近些年“跨界混搭”营销成为一种新时尚，吸引众多的80后、90后、00后们，跨界不仅满足他们前卫的消费观，更加深用户对品牌的认知和忠诚度，很多商家意识到技术和品牌创新的重要性，在效仿此种运作模式，这也是迅速推广品牌和产品的捷径。
业内人士认为，这种营销更多的是宣传他们的品牌，譬如：冷酸灵“火锅牙膏”，很多人购买只是好奇心驱使，消费者体验后，有大多数人接受不了味道和感受，肯定不会再买了。但商家的话题和流量却在短时间内达到家喻户晓的程度。作为消费者，在购物的同时，还是要理性，选择购买自己真正需要的商品。
值得一提的是，由于冷酸灵火锅牙膏是限量发售，所以有部分抢到的网友在网上以原价的五六倍转售此款牙膏，销量还只增不减。
沐林
编辑
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