众所周知，我国是人口大国，因此我国拥有着巨大的消费市场。而这也吸引了不少外资企业，于是中国市场就涌入了不少国外品牌。比如牙膏中的高露洁和佳洁士，曾一度垄断中国市场长达十余年，但却是来自美国企业。
在这两大“藏华”的牙膏品牌中，高露洁可谓是“一枝独秀”。此前高露洁的全球市场份额就高达41.4%，并且在我国，高露洁和佳洁士似乎总是占据第一第二的位置。
除了高露洁、佳洁士，还有很多外资品牌也在不断“瓜分”我国市场份额，而我国的一些本土品牌则纷纷被“挤压”。比如田七、六必治、两面针等，甚至是最具有中国特色的“中华牙膏”也被高露洁所属的企业联合利华所收购。
当然，在中国的本土牙膏品牌中，虽然有很多逐渐走向“衰落”的品牌，但是做得非常出色的也不少，云南白药就是其中之一。
从云南白药年上半年财报来看，云南白药在报告期内实现了.93亿元的营收，同比上涨了11.48%，净利润为24.54亿元，同比上涨了9.20%。在这之中，云南白药牙膏成为净利润主要贡献产品。
和其他拥有几十年历史的牙膏品牌不同的是，云南白药牙膏是在年研发出来的，在外资牙膏品牌占据我国市场时，云南白药通过别具一格的产品定位，成功地夺回数十亿市场，并且超越高露洁、佳洁士两大美企，凭借着占据中国牙膏市场20%的份额，成为了国产牙膏的第一品牌。
据了解，属于“中药牙膏”的云南白药牙膏，其中药配方则是由一位伤科医生发明的，这份配方至今还是国家级的保密配方。
于是凭借着这份配方，云南白药牙膏在年推出时，就强调了“牙龈出血”、“牙龈肿痛”、“口腔溃疡”这几大症状的修复作用，而这就和其他主打口气清新、美白防蛀的一些传统牙膏品牌形成了明显的差异。
因此，云南白药牙膏推出之后，当年就实现了万的销售额，在之后的十几年，云南白药更是走了快车道，在年，云南白药牙膏实现7亿元营收，在年实现了20多亿元的营收，直到在年，营收达到了45亿，可谓是势头凶猛。
在云南白药牙膏发展越来越好后，很多中药企业也纷纷效仿，也推出了“中药牙膏”。比如哈药集团就推出了能“清热去火”的“三精双*连”牙膏，旗下有蒲地蓝消炎口服液的济川药业推出了“蒲地蓝可炎宁牙膏”，当时的牙膏市场充满了“中药味”。
但除了云南白药牙膏之外，其他的中药牙膏很少有做得出色的。归其原因，或许是因为云南白药主打的“止血”，能够更好地抓住消费者们的痛点，而其他一些效仿的品牌在竞争中就明显被压制了。
另外，当时牙膏市场的价格一般是10元一只，而且田七牙膏、两面针牙膏的价格更低。但是云南白药的牙膏却达到了20多块。原本以为这种高定价会流失市场份额，但让人意外的是，这种高定价却能更好地支撑云南白药牙膏的功效，而一些看重口腔健康的人也更愿意为高品质买单。
如今，云南白药牙膏不仅成为了国产牙膏第一品牌，而且云南白药集团还入选了年全球制药企业的前50名榜单，超越中国生物制药、恒瑞医药成为我国制药企业中的第一名。
云南白药牙膏能超越高露洁、佳洁士两大美企，成为国产牙膏第一品牌，这份成功并不是偶然，除了自身的品牌效应之外，其在高端市场的品牌策略也是不可忽视的因素。而在未来，还会涌现很多竞争者，而传承着我国中药精神的云南白药牙膏能否走远，不仅取决于其自身品牌的研发和创新，还取决于中国百姓的支持和认可。
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