治疗白癜风的医院哪个好 http://m.39.net/news/a_6314286.html牙膏是我们生活的必需品，为了我们的口腔健康，很多人都会早晚刷一次牙。中国是全球牙膏生产与销售量最大的国家，但在很长一段时间里，市场大部分份额被美国等外资牙膏品牌占据。
在中国，高露洁和佳洁士也曾长期把持着冠亚*的宝座，尤其是高露洁，一直以来独占鳌头，目前全球市场份额仍然高达41.4%。而像田七、黑妹、中华、两面针等以前很受欢迎的四大中国本土品牌，也抵挡不了国外大品牌的冲击，纷纷“没落”了，包括很多人喜欢的中华牙膏，也被国外品牌联合利华收购。
近十年，国产牙膏都是一蹶不兴，不禁有网友会问：中国可是拥有全球最大的消费市场，我们难道就忍心，眼睁睁地把钱“送给”外国人？中国，真的拿不出自己民族的牙膏品牌吗？现在来看，答案是否定的。
现在，有一个国产品牌崛起，向两大外资企业宣示了主人身份，中国牙膏也盼来了新的“王”——云南白药。云南白药凭借占据20%的中国牙膏市场，成为中国牙膏第一品牌，相当于说每五个中国就有一个人在用它。
并且排在云南白药之后的，不是高露洁和佳洁士，还是我们中国本土品牌——黑人，它们俩“黑白配”组合登顶，也象征了国产牙膏的崛起。有人会以为“黑人”是个国外品牌，其实它是地地道道的国货。黑人牙膏已经成立90年了，相比之下，云南白药在牙膏品牌里还属于一个“新人”。
云南白药成立之初，几乎所有的牙膏品牌都在低价竞争。为了避免陷入“10元以下”低价漩涡，云南白药决定另辟蹊径，主攻高端市场。于是产品定价都在二十块钱左右，产品的定位功效也是以修复“口腔溃疡、牙龈肿痛”为主。
等到年研发成功，就在央视上大量投放的广告，以“功效型牙膏”的新概念，引爆了市场，首战大捷。当然，云南白药牙膏能够短时间在市场占领一定份额，除了产品本身很新颖，有别于其他品牌的营销手段也功不可没。
别的品牌是在超市卖牙膏，云南白药却把牙膏搬进了药店，云南白药利用自己在医药行业的背景，有先天优势的把牙膏摆在了医药保健类的货架上。
同时，云南白药集团也投放了大量资源，对消费者进行品类教育。为了占领这个高端市场，云南白药会派大量的员工进入卖场，免费分发试用装给消费者，然后进行口腔教育讲解。得益于品牌定位的成功和对市场的培育，云南白药取得了不错的战绩，连续五年保持两位数的增速。
年，云南白药牙膏的年销售额就达到了11亿，它用5年走完了别的企业要20年才能走完的路。根据年年报显示，云南白药牙膏卖了近47亿，而净利润则达到了19亿，贡献比例占集团营收总额的45%，难怪有业内人士把云南白药称为集团的赚钱“主打品”。
中国牙膏市场竞争惨烈，有的本土品牌掉队了，而有的正蓄势待发，显然云南白药属于后者。就现在市场现状而言，外资牙膏品牌的实力还是相当雄大，我们还是要更多地鼓励民族品牌崛起。
毕竟，我们坚信，中国人的牙，中国自己可以照顾好。
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